Você utiliza PODCAST na sua estratégia de Marketing?

Espera-se que a publicidade de rádio nos EUA permaneça relativamente estável até 2021, mas espera-se que os gastos com anúncios de Podcast dupliquem durante o mesmo período.

Os Podcasts continuam ganhando popularidade devido à proliferação global de smartphones. Esses dispositivos aparentemente essenciais são mais populares entre a população demográfica de 18 a 34 anos, que representa 44% do público global de Podcasting.

O Apple Car Play, que agora vem pre-empacotado como um aplicativo nativo em 24 grandes marcas de carros, é igualmente extremamente popular.
Mais de 40% dos americanos com 12 anos ou mais ouviram um Podcast, com 24% dos americanos ouvindo Podcasts regularmente. Isso significa que os Podcasts são mais populares que o catolicismo, que é a afiliação religiosa de 21% dos americanos.

O que torna a propaganda de Podcast tão atraente para os empresários?

Seth Greene, autor de cinco livros de marketing mais vendidos, incluindo o Market Domination for Podcasting explica: Os Podcasts oferecem aos anunciantes a capacidade de segmentar hiperativamente. Por exemplo, se você tivesse um produto que precisasse passar na frente de centenas de milhares de donos de empresas de sucesso, então o Podcast Sharkprenuer – apresentado por Kevin Harrington, da Shark Tank – seria um grande show. Se você tem um produto como o Chord Buddy do Shark Tank, há muitos Podcasts para os guitarristas escolherem. A pesquisa pode identificar os Podcasts que são perfeitos para a sua mensagem.

Podcasts também fornecem benefícios de SEO. O iTunes é um site do Page Rank One, e todos os episódios geralmente se conectam ao site da série e ao site do convidado, acrescenta Greene.

Faça uma reserva em alguns shows, com links para seu website para as palavras-chave corretas e observe o que acontece. Usando o exemplo anterior, se você usa o Google Kevin Harrington Sharkprenuer, o programa dele é 5 de 10 listagens na primeira página.

Greene diz que os Podcasts podem até ajudá-lo a ser classificado na própria loja de aplicativos. Procure no próprio iTunes por marketing de resposta direta e o programa de Kevin classifica os números # 1 e # 6.

Mas anunciar em um programa bem conhecido não é a única opção para transmitir sua mensagem às pessoas certas. Muitas marcas estão experimentando criar seus próprios Podcasts. Dessa forma, eles controlam todo o processo do início ao fim. Um bônus de ter seu próprio programa é que você, em seguida, possui a mídia e pode anunciar para si mesmo o quanto quiser, sem custo adicional.

Como alguém que faz muitos Podcasts e passa seus dias promovendo-os, Greene oferece conselhos específicos para fazer um Podcast promocional bem-sucedido:

1. Seu Podcast precisa de um nome atraente. Idealmente, o nome do seu Podcast deve incluir a palavra-chave número um para a qual você deseja que seu programa seja classificado.

2. Seu Podcast precisa cobrir arte. Esta arte de capa é a imagem em miniatura que as pessoas veem quando pesquisam ou encontram seu programa no iTunes. Sua capa deve incluir o título do programa, uma foto do apresentador e algumas imagens nítidas que dão uma boa ideia sobre o que é o programa.

3. Seu Podcast precisa de uma introdução profissional. Você deve ter uma voz profissional sobre o ator ou a atriz para expressar a introdução, com música apropriada (sem direitos autorais) em segundo plano. A introdução deve soar como uma introdução ao programa de rádio. Ele deve estabelecer você como um especialista em seu campo, vender ouvintes sobre por que eles deveriam ouvir o programa e dar a eles uma chamada à ação que os leva além do Podcast.

4. Seu Podcast precisa de hospedagem. Existem muitas empresas de software de hospedagem no mercado que podem distribuir seu programa para lugares como o iTunes, Google Play, etc. Um dos melhores da indústria é o Libsyn.

5. Grandes convidados em destaque tornam o seu Podcast muito mais atraente. Essas pessoas vão compartilhar seu show com seu público e ser interessante para ouvir.

6. Você precisará comercializar seu show para que seu mercado-alvo saiba disso! Isso pode incluir a promoção em e-mail, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube etc. Quaisquer outras ideias criativas que você tenha para alcançar seu público-alvo podem ser úteis também.

7. Certifique-se de que cada episódio seja transcrito e editado, para que possa ser transformado em conteúdo de mídia social, postagens de blog, brindes de livros eletrônicos e até mesmo um livro físico!

Greene é inclinado em sua defesa do Podcasting, por um bom motivo.
Ele oferece criação de Podcast através de sua empresa Market Domination como parte de um processo de 41 etapas que inclui um Podcast de clientes, um livro publicado e um evento de lançamento de livros – físicos e virtuais – para maximizar a exposição do cliente.

E para ficar mais claro sobre o que Greene tem a oferecer, você pode ouvir o Podcast dele sobre Marketing de Podcast.

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